内容摘要：随着众多综艺节目、真人秀节目的日益繁荣，广州本土剧逐渐被许多人淡忘。市场上除了《七十二家房客》、《外来媳妇本地郎》等极小部分广州本土剧还在持续更新，大部分的本土剧都已销声匿迹。作为独具广州特色的本土剧陪伴着一代又一代的广州人成长，而其在本地市场却没有得到很好的发展，止步不前。广州本土剧想要有更大的发展，必须要认清市场的现实状况，了解广大观众的收视需求并结合社会发展的状况来剔除如今本土剧存在的弊病，学习优秀、经典作品的成功之处，对本土剧加以创新，让广州本土剧得以传承发展。本报告利用网络调查的方式进行调研并对调研数据进行进一步分析，深入了解市民对广州本土剧的关注程度，并为其更好地发展提出可行性方案。
      关键词：广州；本土剧；关注程度；发展

      一、调查背景
      所谓本土剧，就是在本地土生土长的电视系列剧，而广州本土剧，即时以粤语为主演绎的系列电视剧。广州本土剧的发展在21世纪初的第一个十年最为鼎盛，代表作为《外来媳妇本地郎》、《七十二家房客》、《广州人家》等。而近年来，随着综艺节目和许多外来网络热播剧的冲击，广州本土剧的市场越来越狭窄，除《外来媳妇本地郎》、《七十二家房客》等少量本土剧，其他一些小众的本土剧较为没落，发展前景黯然。如今的广州本土剧问题较为突出，如剧情老套缺乏新意、剧情篇幅过长、语言缺少规范性，这些因素都极大阻碍着广州本土剧的创新发展。面对市场巨大的竞争压力和内在动力不足的双重困境，广州本土剧需要有较大突破才能突出重围，有所发展。此次调查通过深入了解市民对广州本土剧的关注程度，从大众的角度分析阻碍广州本土剧发展的因素，并对其不足之处提出可行性方案，从而提高广州本土剧的竞争力，促进其发展，打造独具广州特色、大众所喜的广州本土剧。
 
      二、调查概况
      （一）调查时间：2018年6月至8月
      （二）调查地点：广州
      （三）调查对象：广州市民
      （四）调查方法：网络问卷调查、文献参考
      （五）调查内容：广州市民对广州本土剧的关注程度、对其优点和不足的看法、阻碍其发展的因素、促进其发展的措施。
 
      三、数据分析
      （一） 大部分广州市民自认比较了解本土剧
      从图一中可以看出，一半以上的广州市民都是比较了解广州本土剧的，有近12%的广州市民非常了解广州本土剧，从而可以分析得出大部分市民较了解广州本土剧，广州本土剧在市内的普及程度较广。但仍有少数广州市民对广州本土剧不太了解，说明广州本土剧在宣传的部分仍有需要提升改进的空间，应营造宣传气氛，拓宽宣传渠道，充分利用互联网等媒体进行自身的宣传。
      （二）广州本土剧特点突出且受到肯定
      从图二可以看出，75%以上的人都认为广州本土剧具有亲民、接地气、幽默、独具广州文化特色等优点，其中，认为广州本土剧亲民、接地气的人最多。近30%的人认为广州本土剧充满童年回忆。因此可以分析得出亲民、幽默、独具特色的本土剧才是观众所喜闻乐见的。随着时代不断发展，观众的审美能力也在不断提高，从而对本土剧所呈现的价值文化的要求也在不断提高，因此广州本土剧应在坚持保留自身所具有的特点的基础上提高创新能力，并不断地传承发展下去。
      （三）广州本土剧发展缺乏创新力和规范性
      从图三可以看出，绝大多数人认为广州本土剧的剧情过于老套，过半数人认为其剧情篇幅过长和演员服装老旧，根据文字问答我们还可以看到有人认为广州本土剧有着拍摄技巧不足、题材老旧、剧情不够多元化等问题。从受访者的角度可以得知，广州本土剧过于因循守旧，没有跟上时代进步的步伐，缺乏发展所必须的创新能力。广州本土剧发展在融入本土化元素的基础上，应找到适当的电视化表达方式，这样才能更大程度地让广大观众接纳并支持其发展。
       近20%的人认为广州本土剧的语言过于粗俗。广州本土剧肩负着传播粤语文化的使命，剧中出现粗话有辱形象。剧中经常会引用大量粤语的俗语俚语来表达，这是民俗，是粤语所独有的特点，而剧中出现的一些粗言秽语却是粗俗，让懂粤语的观众听起来刺耳难受，让学粤语的观众在潜移默化中学歪。亲民不等于讲粗话，这不符合大众审美的标准，应有效规范语言，避免出现粗话、脏话。
      （四）广州本土剧自我发展能力不足，同时受外界因素影响
      从图四可以看出，85%以上的人认为自身创新能力不足是广州本土剧发展过程中面临的挑战，27%的人认为是剧情方面不符合现在大众的收视需求，这都是广州本土剧自身发展不足所造成的挑战。分析得出广州本土剧发展没有充分了解大众的收视需求，没有从以人为本的角度发展，应努力做到贴近群众，提高自我发展能力，与群众看齐。
近90%的人认为广州本土剧受多元化的综艺节目冲击，一半的人认为是粤语传播的局限性较大所造成挑战，还有人认为广州本土剧的受众群体有限。广州本土剧发展过程固然会受到外界影响，但这不能作为其停滞不前的理由，应努力分析本土剧发展趋势，努力克服外界因素的干扰。
      （五）观众的支持是广州本土剧发展更有利的因素
      从图五可以看出，近79%的人都认为观众的热爱与大力支持是有利于广州本土剧发展的因素。确实，观众的热爱是本土剧发展赢得成功的最主要因素。得到了观众的热爱与支持就等于赢得了民心，因此如何能增加观众的认可度和好感度就成为了至关重要的问题。广州本土剧发展应把剧场与普通百姓的日常生活巧妙结合，融入当地的热点事件和问题，增加观众的亲切感。同时，广州本土剧的发展离不开政策支持和资金支持，因此广州本土剧的发展要把社会效益和经济效益相结合，不能顾此失彼，偏重于其中一方。
      （六）广州本土剧应充分利用网络平台
      从图六可以看出，90%以上的人认为广州本土剧可以通过官方微博或公众号了解不同类型观众的收视需求，将近一半的人认为可以利用网络平台的留言功能与大众交流互动。网络在当今社会的影响深广，因此互联网成为了本土剧发展的新领域。通过在网络举办创新性活动，既能了解大众的收视需求，促进本土剧的改善，也能增加与观众的互动，增加观众的认可度。网络更是广州本土剧宣传推广、与社会接轨的重要媒介，应通过加大网络宣传力度，收纳更多的观众，提高节目的知名度。
      四、原因分析
      （一）广州本土剧的创新能力不足
      在许多流行电视剧、新颖的综艺节目和真人秀节目日益繁盛的前提下，提高创新能力是广州本土剧提高自身竞争力的关键。当前的广州本土剧只能留住小部分忠实的观众，却难以展现出其魅力吸引广大观众。广州本土剧创新能力不足体现主要在两点：第一是缺乏剧本的创新。广州本土剧剧情主要是体现底层老百姓的家长里短，这其实是很贴近百姓、贴近生活的，但由于其创新意识不足，一味大篇幅体现很琐碎的小事，过分彰显人物性格，却忽略了价值追求，只是在片面地说事，这也是让观众观看完很快就忘记的原因，因为剧情并没有让观众有思考的空间；二是缺乏社会对接的创新。本土剧的受众是社会中的大众，而大部分本土剧发展却忽略了大众的互动需求。以经典广州本土剧《外来媳妇本地郎》为例，历经18年仍获得许多观众的青睐，原因就是剧组开设与观众交流互动的专区，利用平台聆听观众的意见，以此不断改善剧本的创新能力。因此脱离了群众永远会止步不前，无法进步。广州本土剧提高创新能力是实现自我发展进步的强大内在动力。
      （二）广州本土剧的宣传意识不足
      广州本土剧的宣传意识较为淡薄，没有充分利用网络这一媒介。一部好剧要得到观众的欣赏，首先要让人知道它的存在。如果本土剧的宣传做得不好，那么这部剧拍得再好也很难获得好评。而如今大部分广州本土剧过多依靠本地观众的口口相传，却没有努力争取对其大力传播、宣传，导致其普及程度过低，许多居住在广州的非本地人根本没有收看过广州本土剧。在当今的网络时代，充分利用起网络平台来提高竞争力至关重要。
      （三）泛滥的网剧、综艺节目等对广州本土剧发展带来巨大的竞争压力
如今大部分热播的网剧、综艺节目依靠明星打响品牌，依靠观众对明星的喜爱推广节目，新颖的播出形式也深得观众的喜爱。相比之下，广州本土剧显得较为平平无奇。实际上广州本土剧多年来坚持发展独具广州特色的文化，不仅得到了本地观众的认可和支持，更吸引了许多异地的观众以其来了解广州文化，广州本土剧的精髓和特点就是广州文化，只有坚持弘扬和发展广州文化，才能保存自己独有的元素。在缺乏明星效益的情况下，坚持广州本土文化，就是支撑其不断发展的有力支柱，广州文化就是广州本土剧的品牌。
      （四）广州本土剧的社会效益不足
      作为代表广州形象的广州本土剧，承担的是弘扬和传播广州文化的责任。在本土剧的创作过程中，缺乏聚焦社会的能力，缺乏考虑百姓的心声。广州本土剧的创作发展要紧紧围绕人民，注重创造社会效益，在剧中融入优良的广州传统文化，不断革故鼎新，同时要承担正确的舆论导向作用，给大众树立正确的价值观，围绕社会主旋律进行创作，对社会产生积极影响。
 
      五、可行性方案
      （一）积极提高创新能力，努力打破陈规
      1、提高剧情设计的内涵和技巧
      一部好剧最忌讳的就是把事情原原本本地展现出来，而没有给观众留有思考想象的空间。一部剧不仅需要在当下带给观众视觉上的享受，更需要在余后能让观众记住它。可以在剧情多使用一些制作悬念的技巧，例如埋下伏笔、前后照应，让观众积极思考剧情所表达的价值深意。同时还要注重细节的处理，拍摄时减少“穿帮镜头”，解决剧情篇幅过长、叙事琐碎的问题，以多角度的方式呈现场景。
      2、开设观众互动平台
      本土剧的受众其实不仅仅局限于本土的观众，应该把视野放得更广，多聆听各地观众的意见，收集大众多样化的收视需求。可以充分利用网络平台，创建微信、微博公众号，让大家在平台留言，对本土剧各方面提出意见和建议，并积极在其回复，与观众进行交流。还可以举行剧组演员的亲民活动，通过游戏互动、现场签名合照的方式多与观众交流互动，通过有趣的活动走近观众、聆听观众。
      （二） 加强广州本土剧的宣传
      1、充分利用网络加大宣传
      随着网络的不断深入发展，网络宣传可谓是一种成本较低的宣传方式。利用微信、微博公众号等网络平台进行转发抽奖或有奖竞猜活动，让广州本土剧宣传到各地，以有奖活动吸引广大观众收看。还可以在网络平台发布剧组拍摄地免费参观活动，让观众亲临拍摄现场，感受演员的拍摄环境，在现场感受本土剧中广州文化的气氛。在观众心中打响口碑，对本土剧进行宣传。
      2、参与社会公益活动扩大影响
      参与公益活动是扩大影响，提高美誉度的重要手段。剧组演员参与社会公益活动献爱心，代表的是本土剧乐于奉献的精神，这种公益精神无疑能够极大地得到观众的肯定与支持，从而实现社会效益和经济效益的双赢，在观众心中树立良好的形象。剧组可以实时在网络平台发布公益活动，招募想与演员一同参与的志愿者，让大众一起参与进来，感受奉献的乐趣，感受本土剧的公益精神。
      （三） 开展广州本土剧本土化再造
      提起粤语、西关大屋、骑楼等词就会让人想到广州，广州本土剧同样可以利用这一优势打造属于自己的品牌。在剧情中巧妙融入广州韵味，通过普通的衣、食、煮、行让观众了解广州文化，感受广州文化的精髓。在剧中呈现出观众所熟知的广州建筑、广州小食等都能观众有所回味，对于不熟悉广州的观众则会留下独特的印象，打造独具广州特色的品牌。广州本土剧在传承广州文化的基础上，贴近百姓、贴近生活，融入当代新的元素，例如生活小常识、社会热点问题等，让观众在观看本土剧的过程中学到或了解到一些资讯。
      （四） 发挥地区文化产业的价值引导作用
      作为文化产业，广州本土剧肩负着传承优秀文化的责任。广州本土剧在发展过程中必须坚持社会主义核心价值观而不能偏离，围绕社会主旋律进行创作，加强语言的规范性，剔除剧中出现粗话、脏话的现象。承担起正确的舆论导向作用，坚持正确的价值导向，给大众树立正确的价值观。

参考文献：
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