内容摘要：随着经济的不断发展，我国的经济增长结构正发生着根本性转变——消费已经取代投资成为中国经济增长的第一驱动力。消费结构逐渐从低层次向高层次升级。中国互联网消费者从单纯寻求低价，转变为对理想生活、对独特的个性化体验的追求,更为看重产品的品牌以及其背后的内涵。与此同时，党的十九大报告中提出，要实施乡村振兴战略，促进农村一二三产业融合发展，拓宽增收渠道。而随着“互联网+”的兴起，农村电商正逐渐成为农民增收致富的重要手段。但要在如今消费升级的时代保持增长的势头，迎合消费升级的需求，加强自身品牌的打造必不可少。本文旨在调查在当前消费升级的背景下，农产品电商的品牌推广现状，并针对现状结合背景与行业经验总结对策，以此去优化行业发展。调查分为消费者与从业者两个层面。前者主要调查消费者对农产品电商品牌的了解、认识程度与看法。后者以从化电商产业园为例，调查从业人员对于农产品电商品牌推广的态度，推广力度、模式以及面临的困难。

关键字：新时代；消费升级；互联网+农村；农产品电商；品牌推广

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